280 Angestellte mit einer Bedienungsanleitung

Lösungsansatz

Aus dem IKEA-Slogan "assemble your furniture" wurde "assemble your future" - bau dir deine Zukunft zusammen. Die Recruiting-Experten von IKEA entwickelten eine Bewerbungs-Anleitung in Form der "beliebten" Möbelaufbau-Anleitungen. Unter dem Titel „Cäreer“ legten IKEA die Bewerbungs-Anleitung in jeden Produkt-Karton. Sie brachten Ihre Job-Annoncen nicht mit Millionen-Budgets zu den Kunden – die Kunden holten sie sich selber ab und bezahlten auch noch Geld dafür.

Super! Besonders smart: Die einfache Verbreitung der Stellenangebote über die Kunden. Noch cleverer: Dass die Annoncen nur an Personen „ausgespielt“ wurden, die IKEA nicht nur kennen, sondern dort auch einkaufen, also bereits eine Verbindung zum Unternehmen aufgebaut haben.