2100 Influencer mit einem Video-Projekt

Briefing

Jahr des Hacks: 2007
Ort: USA
Branche: Dienstleistungen
Disziplin: New Work

Ziel

Länderweites Employer Branding für Zielgruppen-Recruiting

Lösungsansatz

Employee Generated Content

• 655 individuelle Werbefilme
• Von jeweils unterschiedlichen Filmteams
• Mit anderen Darstellern
• Mit komplett unterschiedlichen Stories

Umsetzung

Angestellte wurden ermuntert, einen Film zu drehen.

• Freiwillige Aufgabe
• Nichts gegen Mitmachzwang
• Teueres Investment für ein Videoprojekt
• 600 Teams registrierten sich
• 2100 Angestellte begannen Drehbücher zu schreiben und Videos zu produzieren
• In den ersten Tagen nach Start gingen 421.000 Videoviews ein
• Freunde, Nachbarn und die Familie sollten für die eigenen Favoriten abstimmen

Ergebnisse

Statt ein Millionenloch im Werbebudget fand das Unternehmen eine Goldgrube.

• 655 authentische Werbeclips warben um neue Mitarbeiter
• Lebten die Firmenkultur für Millionen Menschen vor
• In 31 landesweiten Medien erwähnt
• Darunter mit der New York Times, die berühmteste Zeitung der Welt
• In Arbeitnehmer-Rankings stieg die Beliebtheit der Firma gewaltig an