Eine Kampagne, 143 Neueinstellungen

Über das Unternehmen

Teach First Deutschland will dem Lehrermangel in Deutschland entgegenwirken, indem es Hochschulabsolventen wieder für die Schule begeistert. Als sogenannte Fellows, eine Art Schulsozialarbeiter, unterstützen sie Lehrer an Brennpunktschulen.

Die Herausforderung

Es gab zwei große Hürden bei der Recruiting-Kampagne: Wie begeistert man Absolventen für einen eher niedrig bezahlten "Fellow"-Job in Brennpunktschulen, wo doch in der freien Wirtschaft mehr Geld lockt? Und wie auf einen Job aufmerksam machen, nach dem kaum jemand gezielt sucht – außer man kennt ihn vom Hörensagen?

Die Strategie

Für die Kampagne arbeiteten sie drei Kernpunkte heraus, die sie als wichtig empfanden, um erfolgreich zu werben:

• Inhalt des Jobs klar herausstellen: Faktoren wie "sinnvolle Tätigkeit" oder "persönliche Entwicklung im Job" sind Absolventen wichtig.
• Quereinsteiger mit ansprechen: Die Kampagne behandelte besonders den Ausbildungsweg und machte deutlich, dass nicht nur ausgebildete Lehrkräfte an Schulen arbeiten können.
• Richtigen Kanäle wählen: Die Kanäle waren für Teacher First entscheidend, um Absolventen gezielt auf den Portalen anzuzeigen, auf denen sie nach dem ersten Job suchen.

Der Erfolg

Es gibt mehrere sichtbare Erfolge: den HR Award 2019 für die beste Recruiting-Kampagne und für das beste Hochschulmarketing, sowie die Einstellung von 143 Fellows in vier Monaten in acht schwierigen Bundesländern.

Das eingesetzte Budget betrug 85.000 Euro für Kreation und Media.